Campanha de vacinação contra a COVID-19 “Depende de você” visa aumentar a aceitação da vacina

Mais de 82 milhões de doses da vacina contra a COVID-19 já foram administradas nos EUA, mas a rejeição e a hesitação em relação às vacinas continuam sendo um desafio. Em uma corrida em direção à imunidade de rebanho, melhorar a absorção da vacina é a principal preocupação das autoridades de saúde pública.

Para promover a vacinação em todos os EUA e apelar para aqueles que ainda estão em cima do muro, o Ad Council , uma organização sem fins lucrativos que produz anúncios de serviço público, e a COVID Collaborative lançaram a campanha de educação sobre vacinas “It’s Up to You”. A iniciativa, que começou em 25 de fevereiro , foca em construir confiança na vacina e fornecer recursos para ajudar os americanos a tomar uma decisão informada sobre tomar a vacina.

“Estou realmente animada com esta campanha”, Tara Kirk Sell, PhD , pesquisadora sênior do Johns Hopkins Center for Health Security em Maryland, disse à Health Life Guide. “Embora eu não ache que isso vá resolver milagrosamente o problema das falhas de comunicação e da disseminação de informações falsas e desinformação no ano passado, tenho esperança de que isso ajude a mover as pessoas que estão hesitantes em tomar uma vacina.”

Incluídos na campanha estão vários anúncios espalhados por televisões, rádios e sites de mídia social por todo o país encorajando todos a se vacinarem. O slogan, “Depende de Você”, envia a mensagem de que obter as últimas informações sobre vacinas e interromper a disseminação do vírus depende do espectador.

“Posso entender que a campanha está se concentrando em ações que um indivíduo pode tomar, para indicar que todos devem desempenhar um papel e devem desempenhar um papel nesta pandemia para proteger as comunidades”, disse Rupali Limaye, PhD, MPH , diretora de ciência comportamental e de implementação do International Vaccine Access Center na Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health em Maryland, à Health Life Guide.

A iniciativa também envolve a criação do GetVaccineAnswers.org, um novo site para fornecer respostas a perguntas frequentes sobre a vacina.

A abordagem da campanha

A campanha apresenta vários anúncios de televisão, rádio, banner e vídeo online que estão em inglês e espanhol. Os vídeos geralmente retratam a vida voltando ao “normal”: brunch, viagens e reuniões familiares. Mas alguns também apresentam perguntas comuns sobre vacinas para incentivar os espectadores a visitar o site para obter mais informações sobre como tomar a vacina.

Slogan “Depende de você”

A campanha publicitária enfatiza a escolha pessoal sem ser piegas, o que é importante porque os americanos valorizam a liberdade de escolha, e a comunidade de saúde pública precisa falar sobre esses valores para fazer as pessoas ouvirem, diz Sell.

É importante transformar a preocupação com a vacina em confiança na vacina, e a campanha espera conseguir isso transmitindo a mensagem de que aprender sobre a vacina e ajudar o país a atingir a imunidade coletiva depende, em última análise, do espectador. 

“Eu aprecio que tenha um chamado para ação”, diz Limaye. “As pessoas devem sentir que podem fazer a ação, ou ter autoeficácia e acreditar que a ação é eficaz, ou eficácia de resposta. Elas também devem acreditar que há uma ameaça para incitá-las a agir. Acho que a chave é identificar mensageiros confiáveis ​​que recomendem ações factíveis para que as pessoas sintam que podem fazer algo para proteger seus entes queridos e comunidades.”

Embora o slogan tenha como objetivo dar ao espectador o poder de fazer a diferença, ele ainda pode ser interpretado de muitas maneiras. Aqueles que já se sentem especialmente sobrecarregados pela pandemia, como trabalhadores essenciais ou pessoas que perderam seus empregos, podem sentir uma pressão adicional de que cabe a eles parar e acabar com a pandemia pessoalmente. Eles podem se perguntar por que depende apenas deles, Stacy Wood, PhD , Professora de Marketing da Langdon Distinguished University na North Carolina State University Poole College of Management, conta à Health Life Guide.

Voltando ao normal

Muitas pessoas querem “voltar ao normal”, e é uma boa ideia enquadrar isso como um benefício da vacina porque é um desejo compartilhado, diz Wood. No entanto, de acordo com Limaye, ainda é um pouco complicado porque a vida não retornará ao que consideramos normal por um tempo. Em janeiro, a Organização Mundial da Saúde disse que talvez não fosse possível atingir a imunidade coletiva global este ano.

É importante que os espectadores entendam que a vida não voltará imediatamente aos dias pré-pandêmicos, mas receber a vacina é um passo em direção a esse objetivo. Ainda é necessário manter o distanciamento social, usar máscaras e ficar em casa mesmo depois de ser vacinado, diz Limaye.

Lidando com a hesitação em relação à vacinação

A campanha publicitária reconhece que as comunidades negras e latinas, em particular, têm experimentado hesitação em relação à vacina. De acordo com o Ad Council, eles realizaram uma pesquisa completa para desenvolver os anúncios que são direcionados a essas comunidades. No entanto, promover anúncios e estabelecer um site para dissipar as preocupações com a vacina pode nem sempre ser eficaz.

“Eu realmente não sei se outro site será capaz de abordar a gama de preocupações de hesitação em relação à vacina”, diz Sell. Wood compartilha o sentimento, observando que se o anúncio cria uma sensação de pressão, é improvável que ele convença as pessoas a irem ao site onde informações mais específicas estão disponíveis.

A hesitação das comunidades de cor em relação à vacina está enraizada na desconfiança no governo, nas autoridades e nos sistemas de saúde, bem como no trauma histórico da experimentação médica, diz Limaye. Portanto, a confiança deve ser construída e fomentada por mensageiros e líderes comunitários em quem eles acreditam — além de medidas de cima para baixo como esta campanha publicitária.

“Embora eu ache a iniciativa ótima, precisamos ver pessoas de confiança nessas comunidades darem um passo adiante para trazer a vacinação como um tópico de conversa, abordar preocupações — que são justas para as pessoas expressarem — e falar sobre como a vacina é segura e pode nos ajudar a seguir em frente para voltar a todas aquelas coisas que queremos fazer”, diz Sell.

Uma iniciativa separada lançada em 4 de março, THE CONVERSATION: Between Us, About Us , visa fazer exatamente isso ao mirar especificamente nas comunidades negras. Esta campanha, desenvolvida pela  Kaiser Family Foundation  e pela  Black Coalition Against COVID , apresenta médicos, enfermeiros e pesquisadores negros dissipando informações falsas e fornecendo fatos acessíveis em 50 vídeos de perguntas frequentes.

“Este é um esforço abrangente em nome dos profissionais de saúde negros em todo o país, para garantir que cada pessoa negra nos Estados Unidos tenha as informações confiáveis ​​de que precisa para fazer esta escolha crítica. É hora de termos uma conversa, entre nós e sobre nós”, disse Rhea Boyd, MD, MPH, pediatra e defensora da saúde pública, que codesenvolveu o projeto com a KFF e a Black Coalition Against COVID, em um comunicado à imprensa .

Eficácia como mensagem de saúde pública

“Se esta [campanha] for tão boa quanto Tips from Former Smokers , eu ficaria muito feliz”, diz Sell. “Embora precisemos que ela mova a agulha em mais de 100.000 pessoas, [com base] no número de pessoas que pararam de fumar com essa campanha, acho que esta campanha pode fazer isso.”

Em um artigo publicado no New England Journal of Medicine sobre a promoção da vacinação nos EUA, agências governamentais de saúde, grupos de defesa e instituições de saúde devem desenvolver estratégias de comunicação distintas, dependendo da probabilidade de uma pessoa receber a vacina — definitivamente sim, provavelmente sim, provavelmente não e definitivamente não — para influenciar positivamente o comportamento da vacina e mover a intenção para a ação.

“É importante considerar quais ações diferentes podem motivar pessoas que diferem em seu nível de interesse”, diz Wood. Por exemplo, aqueles que dizem que provavelmente tomarão a vacina podem ser encorajados pela exposição a lembretes nas mídias sociais com a mentalidade de “agir agora” ou talvez por incentivos adicionais e conveniência em tomar a vacina.

No entanto, para aqueles que dizem que provavelmente não tomarão a vacina, educação direcionada e histórias compartilhadas de dentro de sua própria comunidade serão mais eficazes do que táticas de persuasão ou estatísticas. Embora campanhas e mensagens de saúde pública estejam em andamento para promover a vacinação, ainda é importante que todos façam sua parte encorajando ativamente outros a tomar a vacina.

“Ainda precisamos de ajuda da saúde pública, líderes comunitários e de todas as pessoas que tomaram uma vacina ou querem uma para espalhar a mensagem de que essas vacinas são o caminho de volta para o que perdemos no ano passado”, diz Sell. “Precisamos que os filhos adultos conversem com seus pais, precisamos que os pastores falem sobre isso na igreja, precisamos que todos deem uma mão e tenham essa conversa.”

Além da campanha de vacinação “Depende de Você”, algumas estratégias mencionadas no artigo já estão sendo implementadas por vários locais de vacinação, como o aumento da visibilidade de pessoas que já foram vacinadas por meio da distribuição de tokens vestíveis, compartilhamento de molduras e banners em redes sociais ou parcerias com celebridades e líderes locais respeitados.

No entanto, para garantir a ampla aceitação da vacina, as agências de saúde federais, estaduais e municipais terão que continuar estabelecendo uma variedade maior de estratégias de comunicação que atraiam populações com diferentes níveis de hesitação em relação à vacina. 

“Eu só vi os primeiros spots de vídeo e mensagens, então acho que precisaremos ver o quanto ele consegue penetrar na vida cotidiana, mas estou feliz em ver esse grande esforço”, diz Sell. “O tempo dirá como ele se sai.”

As informações neste artigo são atuais na data listada, o que significa que informações mais recentes podem estar disponíveis quando você ler isto. Para as atualizações mais recentes sobre a COVID-19, visite nossa página de notícias sobre o coronavírus .