Eksperci przedstawiają 5 sposobów na promocję szczepionki przeciwko COVID-19

Podczas gdy trwają wysiłki na rzecz błyskawicznego dostarczenia szczepionki przeciwko COVID-19, przekonanie większości populacji USA do zaszczepienia się stanowi nowe wyzwanie. Badanie Pew Research Center wykazało, że 49% osób stwierdziło, że nie chciałoby się zaszczepić lub jest mało prawdopodobne, że się zaszczepi, co podkreśla potrzebę strategii promocji szczepień na szeroką skalę w całym kraju.

„Nigdy nie mieliśmy takiego wdrożenia szczepionki jak to” – mówi Health Life Guide Alison Buttenheim, doktor, MBA , kierownik Silverstein Chair w zakresie globalnego zdrowia kobiet w Szkole Pielęgniarstwa Uniwersytetu Pensylwanii. „Szczepionka jest niezbędnym narzędziem na drodze powrotu do „normalności”.

Według Buttenheim, krajowa strategia szczepień jest potrzebna nie tylko do koordynowania logistyki dystrybucji szczepionek, ale także do analizy alokacji, promocji i dostaw. Badanie z grudnia, opublikowane w JAMA i współautorstwa Buttenheim i jej współpracowników, proponuje pięć strategii dla krajowego programu promocji szczepionki przeciwko COVID-19. 

Pięć kroków do promowania szczepionki

Aby zwiększyć zaufanie do nowych szczepionek przeciwko COVID-19 i zachęcić społeczeństwo do zaszczepienia się, gdy nadejdzie ich kolej, autorzy badania proponują strategię promocyjną. Ich pięć sugestii obejmuje wszystko, od wprowadzenia popularnych strategii głosowania, takich jak naklejki „Głosowałem”, po udostępnienie szczepionki bezpłatnie i wszystkim.

Uczyńmy szczepionki bezpłatnymi i dostępnymi 

Badania pokazują, że jeśli proces szczepienia jest bezproblemowy, więcej osób będzie szukać szczepionki. Na przykład skrócenie czasu oczekiwania, zapewnienie dogodnych lokalizacji usług i ułatwienie wypełniania dokumentów może pomóc zmniejszyć tarcia i trudności, na jakie ludzie mogą natrafić podczas zapisywania się na szczepienie. Ponadto zapewnienie dostępności szczepionki w różnych miejscach, w tym w ośrodkach opieki zdrowotnej, aptekach i gabinetach lekarskich, skróci czas i inne bariery.

„Publiczność musi mieć jasność, kiedy kwalifikuje się do otrzymania szczepionki, jak umówić się na wizytę i gdzie się udać” — dodaje Buttenheim. „Musi to być zerowe w punkcie opieki dla osób fizycznych — bez dopłat, opłat administracyjnych”.

Uzależnij wjazd od szczepienia

Restauracje i centra handlowe wprowadziły obowiązek zakrywania twarzy, aby chronić pracowników i klientów. Podobnie, umożliwienie dostępu do tych miejsc może być warunkowe w oparciu o otrzymanie szczepionki przeciwko COVID-19. Chociaż obowiązkowe szczepienia będą trudne do osiągnięcia, wymóg warunkowy będzie stanowił zachętę niepieniężną.

„Ludzie chcą mieć dostęp do niektórych miejsc, takich jak sklepy, Disney World czy szkoły, a wpuszczanie tam tylko osób zaszczepionych zachęci ich do zaszczepienia się” – mówi Health Life Guide dr n. med. i doktor filozofii Kevin Volpp , dyrektor Penn Center for Health Incentives and Behavioral Economics (CHIBE). 

Sugerowane ustawienia warunkowego dostępu obejmują szpitale, placówki mieszkalne i powierzchnie handlowe. Więcej dyskusji na temat tego, czy instytucje zezwolą na to, prawdopodobnie odbędzie się w nadchodzących miesiącach. 

Publiczne poparcie

Od transmisji na żywo na Instagramie kongresmenki Alexandrii Ocasio-Cortez na temat szczepionki po zastrzyk szczepionki prezydenta elekta Joe Bidena w telewizji krajowej — Buttenheim i Volpp chcą podkreślić, jak ważne jest poparcie przywódców rządowych dla szczepionki. 

„Widzieliśmy już posty na Instagramie i tweety od wybranych urzędników i pracowników służby zdrowia na pierwszej linii, którzy się zaszczepili” — mówi Buttenheim. „To może zwiększyć poparcie i zaufanie opinii publicznej”.

Istnieją dwa potencjalne zastrzeżenia do tego podejścia, na które Buttenheim mówi, że należy uważać. Po pierwsze, Buttenheim przestrzega celebrytów i przywódców rządowych przed stwarzaniem wrażenia, że ​​otrzymują specjalne traktowanie lub wpychają się w kolejkę. Po drugie, sceptycy prawdopodobnie odrzucą te publiczne pokazy szczepień jako sztuczki. Dlatego „liderzy i celebryci mogą zwiększyć skuteczność tych postów, śledząc je aktualizacjami dotyczącymi wszelkich reakcji, jakie mają na szczepionkę i jak te reakcje słabną z czasem”, mówi Buttenheim. 

Użyj listy oczekujących

Według Volppa ludzie cenią rzeczy, które uważają za rzadkie. Badania marketingowe potwierdzają ten pogląd.  Jednym ze sposobów motywowania ludzi do szczepień jest tworzenie listy oczekujących. Staje się to „sposobem, aby ludzie poczuli się zaangażowani w szczepienie, a następnie tworzy „efekt posiadania”, dzięki któremu ludzie nie będą chcieli tracić swojego miejsca w kolejce”, mówi Volpp. 

Uczyń to aktem publicznym

Podobnie jak w przypadku podejść stosowanych do promocji głosowania, takich jak naklejki „Głosowałem” i świadectwa w mediach społecznościowych, Buttenheim dostrzega wartość w formach zaangażowania publicznego. Pracownicy służby zdrowia i członkowie Kongresu zabrali swoje naklejki „Dostałem zastrzyk” na Instagram i Twittera. „Pomyśl tylko, jak bardzo ludzie lubią dostawać naklejki „Głosowałem” w lokalach wyborczych — naklejki „Dostałem zastrzyk” powinny wywoływać takie samo podekscytowanie, jak ludzie sygnalizują swoje podekscytowanie szczepionką w swoich sieciach społecznościowych” — dodaje Buttenheim. 

Uczynienie strategii szczepień sprawiedliwą 

Eksperci uznają, że społeczeństwo wyraziło uzasadnione obawy dotyczące szczepień i ich związku z brakiem zaufania do medycyny w społecznościach kolorowych. Podczas gdy wyżej wymienione strategie szczepień mają dobre intencje, Buttenheim wzywa, aby te wysiłki rozpocząć od pokory i uszanować obawy wyrażane w związku z procesem opracowywania szczepionek, ich alokacją i wdrażaniem. 

„Strategie „popychania”, o których wspomniałem powyżej, dobrze działają, pomagając osobom już zmotywowanym do przyjęcia szczepionki, podążać za tą motywacją” — mówi Buttenheim. „To zupełnie inne zadanie niż o wiele trudniejsza praca nad odbudową zaufania i spotykaniem się z ludźmi tam, gdzie są. Nie można przecenić wpływu wcześniejszej eksploatacji medycznej i eksperymentów bez zgody”.

Informacje w tym artykule są aktualne na dzień podany, co oznacza, że ​​nowsze informacje mogą być dostępne, gdy to czytasz. Aby uzyskać najnowsze informacje na temat COVID-19, odwiedź naszą stronę z wiadomościami o koronawirusie .